Meta contesta relatório sobre anúncios fraudulentos na Polónia

A Meta reagiu a um relatório da fundação Instrat sobre anúncios fraudulentos, classificando as conclusões como fictícias e metodologicamente incorretas.

Meta refuta conclusões de relatório sobre fraude publicitária

A Meta emitiu uma resposta oficial a um relatório publicado pela fundação Instrat, que analisava o fenómeno dos anúncios de natureza fraudulenta. A gigante tecnológica classificou o documento como uma "ficção" que induz o público em erro, argumentando que o estudo foi encomendado por uma entidade que representa um requerente em tribunal contra a empresa.

A empresa aponta várias falhas metodológicas no estudo, destacando que os autores basearam as suas estimativas de receitas em premissas erradas. Segundo a Meta, os sistemas de remoção de anúncios não visam apenas fraudes, mas também violações de propriedade intelectual, restrições de produtos e problemas de qualidade, o que invalida a extrapolação financeira feita pelo relatório.

Principais críticas da Meta à metodologia

• Amostra reduzida: O relatório baseou-se em apenas 108 anúncios observados num único dispositivo iOS, com um perfil configurado propositadamente para atrair este tipo de conteúdo.
• Extrapolação de dados: As conclusões anuais foram projetadas a partir de dados recolhidos em apenas três dias, com variações de até 80% entre os registos diários, sem margem de erro ou ajustes.
• Definições imprecisas: A Meta afirma que os autores não detalharam os critérios utilizados para classificar um anúncio como "fraudulento".

A Meta sublinha que a luta contra os criminosos que utilizam inteligência artificial para contornar proteções é uma prioridade contínua. De acordo com os dados partilhados pela empresa, entre julho de 2025 e junho de 2026, foram removidos 137 mil anúncios fraudulentos, sendo que mais de 88% foram eliminados antes de qualquer denúncia por parte dos utilizadores.

Além disso, a empresa reporta uma melhoria nos indicadores de segurança na Polónia, onde a taxa de denúncias de anúncios fraudulentos por visualização caiu 83% entre julho de 2024 e junho de 2026. A Meta reforça que o relatório da Instrat ignora estes progressos e faz parte de uma campanha que alega, falsamente, que a empresa ignora deliberadamente o problema das fraudes nas suas plataformas.

Fontes

• Meta Newsroom