A Microsoft parece estar a afastar-se da designação 'Copilot Plus PC' nos seus novos equipamentos, segundo relatos recentes sobre a estratégia da marca.
O fim da marca Copilot Plus PC?
A Microsoft parece estar a preparar uma mudança na sua estratégia de branding para computadores com capacidades de inteligência artificial. Segundo informações avançadas pelo Windows Central e reportadas pelo The Verge, a designação 'Copilot Plus PC' poderá estar a chegar ao fim, mesmo em dispositivos que cumprem os requisitos técnicos para a utilizar.
Brett Ostrom, vice-presidente corporativo da Microsoft Surface, confirmou ao Windows Central que os novos modelos de 12 polegadas do Surface Pro e de 13 polegadas do Surface Laptop não estão a ser comercializados sob a marca 'Copilot Plus PC'. A mudança de rumo é corroborada por Kedar Kondap, vice-presidente sénior de computação e gaming da Qualcomm, que indicou que os futuros computadores com experiências semelhantes provavelmente não utilizarão esta nomenclatura.
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Motivos para o afastamento
A decisão surge num contexto onde a estratégia de IA da Microsoft tem enfrentado desafios. Entre os fatores apontados para este distanciamento estão:
- A funcionalidade 'Recall', que não teve uma receção positiva por parte dos utilizadores.
- O excesso de promoções de IA no Windows, que tem gerado críticas.
- A perceção de que a maioria dos computadores integrará, em breve, níveis básicos de hardware de IA, tornando a distinção da marca menos relevante.
Além disso, a Microsoft prepara-se para integrar chips da Nvidia nos seus equipamentos de topo, o que poderá marcar uma nova fase na estratégia de IA local para o Windows. A empresa tem um evento agendado para o dia 7 de outubro, onde deverá discutir como a inteligência artificial local moldará o futuro do PC, sendo expectável a apresentação de uma nova estratégia de marca.
Fontes
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