Google Ads introduz priorização de canais e limites de orçamento

O Google Ads está a disponibilizar novos controlos de priorização de canais e alocação de orçamento para campanhas na Pesquisa, YouTube, Display e mais.

Mais controlo sobre os gastos em publicidade

O Google Ads está a lançar novas ferramentas de priorização de canais e alocação de orçamento, oferecendo aos profissionais de marketing maior flexibilidade e controlo sobre a distribuição dos seus investimentos em diferentes plataformas de anúncios. Esta atualização afeta diretamente o modo como os orçamentos fluem pelo ecossistema da Google.

Com as novas funcionalidades, os anunciantes deixam de depender exclusivamente de abordagens rígidas de ativação ou desativação total de canais. Passa a ser possível categorizar inventários e direcionar verbas de forma mais estratégica, beneficiando tanto campanhas de grande escala como testes em canais secundários.

Priorização de canais e agrupamentos

A nova funcionalidade de priorização de canais permite classificar inventários como "Alta prioridade" ou "Baixa prioridade" para determinados canais ou agrupamentos. Quando configuradas, as campanhas financiam totalmente os canais de alta prioridade (respeitando os objetivos de Custo por Ação Alvo - Target CPA ou Retorno do Investimento Publicitário Alvo - Target ROAS) antes de alocarem o orçamento remanescente para os canais de menor prioridade.

• Pesquisa: Permite gerir separadamente a Pesquisa Google, parceiros de pesquisa e a Rede de Display da Google.
• Performance Max e Demand Gen: Os serviços da Google, como Pesquisa, YouTube, Mapas, Gmail e Discover, são agrupados e priorizados conjuntamente como canais Google.

Estes controlos operam ao nível da conta e da campanha, aplicando-se também a orçamentos partilhados em tipos de campanha como Pesquisa, Shopping, Performance Max e Demand Gen.

Alocação flexível de orçamento e limites

Em paralelo com a priorização, a Google introduz controlos de alocação de orçamento ao nível do canal. Quando um canal ou agrupamento é definido como "Baixa prioridade", os anunciantes podem estipular uma percentagem máxima do orçamento diário dedicada a essa vertente.

Esta ferramenta funciona por melhor esforço para manter os gastos dentro dos limites desejados, sendo especialmente útil em campanhas com licitações baseadas em Target CPA ou Target ROAS que não se encontram limitadas pelo orçamento global.

Disponibilidade e prazos importantes

Os novos controlos estão a ser implementados globalmente ao longo dos próximos meses. Contudo, existe uma alteração relevante para quem utiliza a Rede de Display da Google:

• A partir de fevereiro de 2027, a configuração atual de alocação de gastos para campanhas de Pesquisa com a Rede de Display ativada deixará de existir.
• Para manter a configuração atual e evitar alterações automáticas nos gastos, os anunciantes devem definir manualmente a Rede de Display como "Baixa prioridade" com um limite de orçamento de 50% antes dessa data.

Fontes

• https://blog.google/products/ads-commerce/channel-prioritization-budget-allocation/