Google Marketing Platform: Novas integrações com Walmart e Albertsons reforçam medição

A Google expande a Marketing Platform com parcerias com Walmart e Albertsons, permitindo medir o impacto de anúncios YouTube nas vendas em loja.

Expansão da medição de retalho no YouTube

A Google anunciou novas parcerias estratégicas para a sua plataforma Display & Video 360, integrando dados de retalhistas de grande escala como o Walmart e a Albertsons. Estas integrações permitem que os anunciantes alcancem públicos específicos nestas cadeias de retalho através de campanhas no YouTube, utilizando dados de primeira mão para medir o impacto direto das campanhas nas vendas reais.

Impacto prático para anunciantes

A principal vantagem desta atualização é a capacidade de realizar uma medição de ciclo fechado (closed-loop measurement). Na prática, isto significa que um anunciante pode agora verificar como os seus anúncios no YouTube influenciam as compras efetuadas nas lojas físicas ou online destes retalhistas. A integração com o Albertsons Media Collective permite ainda a obtenção de relatórios de vendas ao nível do SKU (Stock Keeping Unit), oferecendo um nível de detalhe superior na análise do retorno do investimento (ROI).

O que muda para os utilizadores em Portugal

Atualmente, estas integrações específicas com o Walmart Connect e o Albertsons Media Collective estão focadas no mercado dos Estados Unidos, onde estas empresas operam. Não existem, até à data, anúncios de parcerias equivalentes para o mercado português ou europeu. Os anunciantes em Portugal que utilizam a Google Marketing Platform beneficiam das melhorias gerais da plataforma, como a nova interface da Search Ads 360 com Gemini, mas a medição de vendas em loja através de dados de retalhistas locais permanece dependente de integrações específicas que ainda não foram confirmadas para o nosso país.

Fontes

• https://blog.google/products/marketingplatform/360/google-marketing-platform-drop-october/