Honeyjar: Startup quer usar IA para automatizar estratégias de relações públicas

A Honeyjar, startup presente no TechCrunch Disrupt, desenvolveu uma ferramenta de IA para automatizar processos de relações públicas e comunicação estratégica.

Uma nova abordagem à comunicação estratégica com IA

A Honeyjar, uma startup que marca presença no evento TechCrunch Disrupt, apresentou uma solução baseada em inteligência artificial desenhada para automatizar e otimizar o fluxo de trabalho de relações públicas (RP) e comunicação. A ferramenta pretende democratizar o acesso a estratégias de comunicação que, habitualmente, exigiriam anos de experiência no setor.

Fundada por Michelle Masek, ex-executiva na Obvious Ventures, e Nadia Jamshidi, a Honeyjar foca-se em automatizar tarefas como a redação de anúncios, a identificação de jornalistas relevantes para contactos e a descoberta de oportunidades de oratória. Segundo as fundadoras, o objetivo não é substituir os profissionais de RP, mas sim dotar equipas internas e empreendedores de ferramentas que permitam uma execução mais proativa e informada.

Funcionalidades e a visão da Honeyjar

Para além da automação de tarefas básicas, a plataforma procura centralizar o fluxo de trabalho de comunicação, integrando sinais de mercado, contexto, estratégia e julgamento. A empresa afirma que a sua tecnologia foi treinada com base na experiência acumulada das fundadoras e através de uma iniciativa denominada "Comms Lab", que visa codificar o julgamento de outros especialistas da área.

• Automação de processos: Criação de rascunhos para e-mails de contacto e publicações em redes sociais.
• Gestão de media: Identificação de repórteres e construção de listas de contactos personalizadas.
• Monitorização: Acompanhamento de notícias, redes sociais e cobertura mediática.

Apesar da capacidade de gerar conteúdos, a Honeyjar enfatiza que a intervenção humana permanece essencial. Masek sublinhou que a ferramenta não remove o utilizador do processo, sendo o envio ou publicação de qualquer material uma decisão final do responsável humano. A startup revelou que, nas primeiras 24 horas após a abertura da lista de espera, registou 10 000 inscrições, contando já com empresas como a Nextdoor e a Coco Robotics entre os seus utilizadores em fase beta.

Implicações para o setor

A proliferação de ferramentas de IA na comunicação levanta questões sobre a qualidade dos contactos recebidos pelos jornalistas. A Honeyjar defende que, ao fornecer ferramentas que ajudam a avaliar se uma empresa está preparada para a cobertura mediática, poderá, em última análise, resultar em contactos mais credíveis e relevantes para os profissionais da comunicação social.

Fontes

• https://techcrunch.com/2026/10/12/honeyjar-offers-ai-tools-to-improve-pr-and-comms-at-every-company/