A evolução tecnológica nos motores de busca, impulsionada por IA, está a alterar os hábitos de pesquisa globais. Entenda o que muda para o mercado publicitário.
A forma como os utilizadores interagem com os motores de busca está a atravessar uma transformação acelerada. Segundo dados partilhados pela Google no podcast Ads Decoded, a introdução de novas experiências, como as AI Overviews e o AI Mode, está a redefinir os hábitos de pesquisa a nível global.
Ginny Marvin, responsável pela ligação de produto do Google Ads, e Shivani Mohan, vice-presidente de Ciência de Dados e UXR para a Pesquisa, destacam que a investigação interna da empresa analisa o comportamento de milhares de milhões de utilizadores. O objetivo é compreender como a transição para consultas de formato longo e respostas geradas por IA impacta o panorama publicitário atual.
O que muda na prática
A mudança para consultas de formato longo exige que as empresas e anunciantes prestem uma atenção redobrada à forma como os seus conteúdos e anúncios são apresentados nestes novos formatos. A transição de uma pesquisa linear para uma experiência assistida por IA implica que as estratégias de marketing digital precisam de ser adaptadas para responder a este novo paradigma de descoberta de informação.
Para o mercado português, esta evolução tecnológica é relevante na medida em que altera a forma como os consumidores encontram empresas e produtos. Embora não existam dados específicos sobre o impacto do AI Mode em Portugal, a mudança global exige que as marcas locais adaptem as suas estratégias de publicidade.
O que ainda não sabemos
Apesar das tendências globais, permanecem várias questões práticas para os anunciantes e PME em Portugal: de que forma a introdução destas ferramentas está a transformar concretamente os hábitos de pesquisa dos consumidores nacionais? Quais as recomendações específicas para a recalibração de orçamentos e palavras-chave perante o crescimento das consultas de formato longo? A ausência de dados locais específicos impede, por agora, uma análise detalhada sobre a adaptação do ecossistema publicitário português.
Fontes
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