O TikTok lançou o Must Eat, uma nova funcionalidade de guia de restaurantes que integra críticas, reservas e mapas, desafiando plataformas como o Yelp.
O TikTok anunciou o lançamento do Must Eat, uma nova secção na aplicação que funciona como um guia de restaurantes, integrando críticas, reservas e funcionalidades de mapa. Segundo a informação reportada pela The Verge, a ferramenta foi construída com base em 40 milhões de publicações, comentários e vídeos sobre experiências gastronómicas na plataforma.
A funcionalidade, que posiciona o TikTok como um concorrente direto de serviços como o Yelp ou o Google Maps, permite aos utilizadores filtrar estabelecimentos por classificação, distância, tipo de cozinha e horário de funcionamento. Cada página de restaurante inclui ligações diretas para vídeos publicados na rede social, permitindo uma visualização prévia do ambiente e da comida.
O CEO do TikTok nos EUA, Adam Presser, descreveu o Must Eat como uma compilação das conversas que ocorrem na plataforma entre criadores, proprietários de restaurantes e indivíduos. A ferramenta está dividida em duas categorias principais: "everyday eats" (refeições do dia a dia) e "elevated dining" (restauração de nível superior).
Consequências e contexto
A introdução desta funcionalidade reflete a influência crescente que o conteúdo gerado pelos utilizadores tem no setor da restauração. De acordo com dados partilhados pela empresa, 27 milhões de utilizadores nos EUA visitaram um restaurante, café ou loja pela primeira vez no ano passado devido a recomendações na plataforma. Esta tendência tem levado, inclusive, a alterações na forma como os restaurantes apresentam os seus menus, priorizando elementos visualmente apelativos para o algoritmo, como apresentações dramáticas de pratos.
Contudo, a relação entre influenciadores e estabelecimentos permanece um ponto de atenção, com práticas que variam desde pedidos de refeições gratuitas até pagamentos diretos por exposição. O TikTok sublinha, no entanto, que os restaurantes não podem pagar para serem incluídos nas listas de recomendação do Must Eat.
Disponibilidade
Atualmente, o Must Eat está disponível apenas em regiões selecionadas nos EUA, nomeadamente Nova Iorque, Los Angeles e a Bay Area. Não existe, até ao momento, qualquer confirmação sobre a expansão desta funcionalidade para o mercado europeu ou para Portugal.
Fontes
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