Apple mantém liderança no mercado de auriculares TWS apesar da quebra global

A Apple continua a liderar o mercado global de auriculares True Wireless Stereo (TWS), registando um crescimento modesto enquanto o mercado geral recua.

Apple resiste à quebra do mercado TWS

A Apple conseguiu manter a sua liderança no mercado global de auriculares True Wireless Stereo (TWS) durante o segundo trimestre de 2026. De acordo com um relatório da Omdia, citado pelo 9to5Mac, a gigante de Cupertino registou um crescimento modesto, num período em que o mercado global de auriculares sem fios sofreu uma contração.

Os dados indicam que a Apple enviou 16,8 milhões de unidades de dispositivos TWS entre abril e junho de 2026, o que representa um aumento de 1,2% em comparação com o mesmo período de 2025. Este desempenho destaca-se positivamente quando comparado com a média do setor, que registou uma queda de 0,7% em termos homólogos.

Quota de mercado e concorrência

Com estes números, a Apple detém atualmente 20,5% da quota de mercado total de TWS. A concorrência mantém-se distante, com a Xiaomi a ocupar o segundo lugar com 10,4%, seguida pela Samsung (6,7%), Huawei (6,2%) e OPPO (5,0%). É importante notar que, entre os cinco principais fabricantes, apenas a Apple e a OPPO — que cresceu 14,9% — apresentaram resultados positivos nas remessas.

A ascensão dos dispositivos OWS

O relatório da Omdia traz também uma distinção relevante: o mercado de Open Wireless Stereo (OWS), que engloba modelos como os de encaixe ou gancho que não obstruem o canal auditivo. Este segmento cresceu 12% no mesmo período.

• Shokz: Lidera o mercado OWS com 1,1 milhões de unidades enviadas e um crescimento expressivo de 107,9%.
• Sanag: Ocupa a segunda posição com 7,6% de quota.
• Huawei: Mantém-se no pódio do segmento OWS com 7,0% de quota, apesar de uma quebra de 4,1% nas remessas.

Embora a Apple tenha mencionado os novos AirPods 5 como tendo um design de "ajuste aberto" durante o seu recente evento, a Omdia não classificou estes modelos como parte do mercado OWS no seu estudo. A previsão para os próximos anos é de que o segmento OWS continue a ganhar tração, podendo representar quase um em cada cinco dispositivos TWS vendidos até 2030.

Para quem acompanha o ecossistema da marca, este desempenho reforça a posição da Apple após o lançamento recente de novos produtos, como o iPhone 18 Pro, que tem dominado as atenções tecnológicas em Portugal.