A Apple concentrou o stock inicial do iPhone Duo nas suas lojas físicas, limitando a disponibilidade online e afetando o mercado em Portugal.
A recente chegada do iPhone Duo ao mercado foi marcada por uma estratégia de distribuição da Apple que concentrou cerca de 80% do inventário inicial nas suas lojas físicas, segundo informações partilhadas por Mark Gurman no podcast Power On. Esta decisão resultou numa escassez imediata nos canais de venda online e revendedores autorizados, forçando o tráfego de clientes para o retalho próprio da marca.
Impacto no mercado português
Para o consumidor em Portugal, esta estratégia traduz-se numa disponibilidade altamente centralizada. Enquanto as lojas físicas da Apple (onde existentes) ou o retalho próprio detiveram a maior parte das unidades, a compra através de revendedores autorizados em território nacional tornou-se mais limitada ou sujeita a condições de stock mais restritas. Em Portugal, o iPhone Duo tem sido comercializado em revendedores como a PCDIGA, com preços a partir de 2399€ para a versão de 256GB, um valor que se posiciona acima da referência internacional de 1999$ nos EUA ou 1999£ no Reino Unido.
A concentração de stock nas lojas físicas, onde algumas localizações receberam apenas cerca de 50 unidades, explica por que razão as encomendas online sofreram atrasos significativos logo após o lançamento, enquanto quem aguardou em fila nas lojas físicas conseguiu, em muitos casos, adquirir o dispositivo no dia de estreia.
O que ainda não sabemos
Embora a estratégia global de alocação esteja documentada, permanecem incertezas sobre o mercado nacional: não é conhecida a proporção exata de stock enviada especificamente para revendedores autorizados em Portugal face ao que foi retido para o retalho próprio. Além disso, não está confirmado se a escassez se deve a uma falha logística na produção dos ecrãs dobráveis ou a uma estratégia deliberada de marketing para potenciar a afluência às lojas.
Fontes
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