A Apple conquistou a liderança das vendas de smartphones nos operadores europeus no Q2 de 2026, ultrapassando a Samsung num mercado focado no segmento premium.
A Apple superou a Samsung durante o segundo trimestre de 2026 para se tornar a principal marca de smartphones no canal de operadores na Europa, segundo dados revelados num novo relatório da Counterpoint Research.
O mercado de operadores na Europa em Q2 de 2026
De acordo com a publicação da Counterpoint Research, as vendas de smartphones através de operadoras na Europa registaram uma quebra de 4% em termos homólogos no segundo trimestre de 2026. Esta descida contrasta com a quebra de 11% sentida no mercado livre (open market). No total, as vendas globais de telemóveis diminuíram 8% no período.
A ascensão da Apple foi um dos motores desta mudança, permitindo à marca ultrapassar a Samsung e assumir a liderança da quota de mercado no canal de operadores do continente. Marcas como a Motorola e a vivo também contribuíram para o crescimento graças a posições estratégicas junto dos principais operadores europeus.
O impacto da crise dos preços das memórias
A Counterpoint aponta como fator determinante a subida dos custos das memórias, que tem afetado de forma severa o segmento de gama baixa do mercado europeu de smartphones. Em contrapartida, as vendas através de operadoras têm demonstrado maior resiliência porque tendem a focar-se em dispositivos de gama mais alta e marcas premium, como a Apple, com uma proporção significativa de equipamentos adquiridos através de contratos de fidelização.
Os dados do relatório indicam que a quota da Apple nas vendas de smartphones através de operadoras na Europa subiu de 33% no segundo trimestre de 2025 para 37% no segundo trimestre de 2026. Por seu lado, a quota da Samsung desceu de 39% para 34% no mesmo intervalo temporal.
Crescimento da vivo e da Motorola
Apesar do duelo no topo entre Apple e Samsung, foi a marca chinesa vivo que registou o maior aumento homólogo nas vendas via operadores, alcançando uns expressivos 90%. A Motorola ficou numa distante segunda posição, registando um crescimento de 27%.
Jan Stryjak, diretor associado da Counterpoint Research, sublinha que as vendas de telemóveis através de operadores na Europa são habitualmente mais inclinadas para o segmento alto devido ao modelo de contratos. Segundo o responsável, a quebra acentuada na gama baixa em 2026 devido à crise dos preços das memórias acabou por beneficiar este canal, que registou uma contração inferior à do mercado livre.
Stryjak antecipa que o canal de operadoras continuará a ganhar quota nos próximos trimestres, mantendo-se a pressão sobre a gama baixa. Observou ainda que os retalhistas independentes intensificaram a atividade promocional face aos operadores, o que poderá atenuar alguns aumentos de preço e estimular o mercado livre.
Fontes
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