John Ternus e a nova abordagem de design na Apple: O regresso ao foco no utilizador

John Ternus, atual CEO da Apple, está a implementar uma abordagem ao design de hardware que privilegia a usabilidade, num estilo que recorda Steve Jobs.

Uma mudança de paradigma no design da Apple

A história da Apple é frequentemente definida pela colaboração icónica entre Steve Jobs e Jony Ive. Contudo, com a ascensão de John Ternus à liderança da empresa, a dinâmica no laboratório de design da Apple parece estar a sofrer uma evolução significativa, aproximando-se de um modelo mais próximo da era de Jobs, onde a usabilidade assume um papel central.

Segundo uma análise publicada pelo 9to5Mac, a parceria entre Jobs e Ive era marcada por reuniões diárias e uma obsessão partilhada pela excelência. Enquanto Ive era conhecido pela sua inclinação para o minimalismo extremo — que por vezes sacrificava a funcionalidade, como no caso do teclado 'butterfly' —, Jobs atuava como o contrapeso necessário para garantir que a experiência do utilizador permanecia a prioridade absoluta.

O papel de John Ternus

Ao contrário de Tim Cook, cuja especialização em operações e gestão de pessoas ditou uma abordagem mais distante do laboratório de design, John Ternus é um engenheiro de hardware por excelência. Antes de assumir o cargo de CEO, Ternus desempenhou um papel crucial no desenvolvimento das linhas de produtos iPad e AirPods.

A análise destaca que Ternus tem demonstrado uma tendência para reverter decisões onde o design estético foi priorizado em detrimento da usabilidade do produto. Atualmente, a equipa de design, composta por Molly Anderson e Steve Lemay, beneficia da supervisão direta de Ternus, mantendo um equilíbrio que tem sido considerado eficaz para a continuidade da inovação na Apple.

Contexto e continuidade

Esta nova fase reflete a importância da supervisão técnica nas decisões de design. Enquanto a obsessão de Cook pelos custos poderia ter inibido a ambição da equipa em fases iniciais, a liderança de Ternus parece garantir que a ambição técnica e a facilidade de utilização caminhem lado a lado, assegurando que o hardware da Apple continue a ser avaliado pela sua utilidade prática no dia a dia dos utilizadores.

Fontes

• https://9to5mac.com/2026/10/05/john-ternus-and-tim-cook-took-opposite-approaches-to-design-and-both-were-right/