Operadoras móveis europeias perdem vendas de telemóveis mas ganham quota de mercado

As vendas de telemóveis pelas operadoras europeias caíram 4%, mas o mercado livre afundou 11%. Apple ultrapassou a Samsung no canal de operadores.

As operadoras móveis na Europa conseguiram assegurar uma quota ligeiramente superior no mercado de smartphones, não por estarem a vender mais dispositivos, mas porque os restantes canais de distribuição registaram quebras ainda mais acentuadas, segundo dados divulgados pela Counterpoint Research.

Queda nas vendas de smartphones afeta mais o mercado livre

De acordo com a análise da Counterpoint relativa ao segundo trimestre, as vendas de novos smartphones através de operadores móveis na Europa registaram uma descida de 4% em comparação com o período homólogo do ano anterior. No entanto, o mercado livre — que engloba telemóveis comprados sem operador em retalhistas independentes ou diretamente aos fabricantes, habitualmente desbloqueados — teve um desempenho significativamente pior, com uma quebra de 11%.

Como resultado desta dinâmica, os operadores passaram a representar 36% das vendas totais de smartphones na Europa no segundo trimestre, face a 35% registados no ano anterior, mantendo o mercado livre a esmagadora maioria das transações.

Impacto da crise de componentes e papel da Apple

O setor tecnológico tem enfrentado fortes pressões devido à crise de memória impulsionada pela inteligência artificial, que provocou escassez de componentes essenciais como DRAM e NAND flash para dispositivos móveis e computadores. O encarecimento resultante fez disparar os preços, sobretudo na gama de entrada, tornando comercialmente inviável a produção de muitos modelos económicos.

Uma vez que os telemóveis comercializados pelas operadoras tendem a posicionar-se em gamas mais elevadas — beneficiando de contratos que repartem o custo do equipamento em prestações mensais —, estes tornam-se mais acessíveis aos consumidores perante a subida geral dos preços. Neste contexto, a Apple destacou-se ao ultrapassar a Samsung e conquistar a maior quota de mercado no canal de operadores na Europa, enquanto marcas como Motorola e vivo surgem como as de crescimento mais rápido nesse mesmo segmento.

Jan Stryjak, diretor associado da Counterpoint, antecipa que os operadores deverão continuar a ganhar quota de mercado nos próximos trimestres, à medida que a gama baixa continua a sofrer o impacto da escassez de componentes. Contudo, o responsável nota que o aumento da atividade promocional por parte do retalho independente poderá mitigar parte subidas de preço, tal como o crescimento previsto de 12% no mercado de segunda mão devido à menor acessibilidade dos equipamentos novos.

Fontes

• https://www.theregister.com/personal-tech/2026/10/07/europes-mobile-operators-sell-fewer-phones-but-gain-share-as-budget-market-shrivels/5301597